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Module 1 (3h) : Introduction aux données marketing

• Comprendre le rôle de la donnée dans une stratégie marketing moderne
• Identifier les indicateurs clés (KPIs) pertinents selon les objectifs de campagne
• Découvrir les sources de données disponibles et leur complémentarité

• Configurer et exploiter Google Analytics pour le suivi des audiences
• Mettre en place des balises et des déclencheurs avec Google Tag Manager
• Lire et interpréter les tableaux de bord Facebook Insights et plateformes équivalentes

• Calculer et interpréter le ROI, le coût par clic (CPC) et le taux de conversion
• Construire des rapports de performance personnalisés et actionnables
• Identifier les signaux d'alerte et les leviers d'amélioration rapide

• Analyser les parcours de navigation et les points de friction sur un site web
• Exploiter les données de segmentation pour mieux cibler les audiences
• Utiliser les cartes de chaleur et les entonnoirs de conversion comme outils de diagnostic

• Ajuster les paramètres de campagnes publicitaires à partir des données collectées
• Orienter la production de contenu selon les thématiques et formats les plus performants

• Exploiter les données analytiques pour identifier les opportunités SEO prioritaires
• Mesurer l'impact des actions de référencement sur le trafic organique

• Structurer une recommandation stratégique à partir des insights data
• Présenter ses analyses et ses propositions d'action de façon claire et convaincante

À l'issue de cette formation, vous serez autonome pour piloter vos campagnes marketing grâce à la donnée :

• Configurer et exploiter les principaux outils d'analyse digitale (Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Insights)
• Mesurer les performances de vos campagnes à travers des indicateurs concrets (ROI, CPC, taux de conversion)
• Analyser les comportements des visiteurs sur votre site web pour identifier les points de friction et les opportunités
• Optimiser vos campagnes publicitaires et vos stratégies de contenu à partir des données collectées
• Mettre en place une stratégie de référencement naturel guidée par les insights analytiques
• Produire des recommandations stratégiques data-driven et les présenter de façon structurée

Public visé :

Cette formation s'adresse aux professionnels qui pilotent ou contribuent à des actions marketing :

• Chargés et responsables marketing digital
• Gestionnaires de campagnes publicitaires (SEA, Social Ads...)
• Responsables de la stratégie de contenu
• Responsables de la stratégie digitale

Pré-requis :

Une bonne maîtrise des fondamentaux du marketing et une utilisation courante des outils informatiques sont nécessaires pour suivre cette formation dans les meilleures conditions.

Accessibilité

Au cours de l'entretien préalable à la formation, nous aborderons la question de l'accessibilité pour les personnes en situation de handicap. Nous nous engageons à faire tout notre possible pour adapter les modalités de la formation en fonction des besoins spécifiques de chaque stagiaire, que ce soit en termes de lieu, de durée, de déroulement ou de supports pédagogiques. Nous sommes déterminés à garantir une expérience de formation inclusive et accessible pour tous.

Inter / participant : 1500 € HT

Intra / jour : 2200 € HT

Visioformation intra / jour : 1400 € HT

Visioformation inter / participant : 1350 € HT

Les prix peuvent varier, pour plus de détails, nous vous recommandons de vous rapprocher de l'équipe commerciale.

À l'issue de la formation, vous recevrez une attestation de réalisation de l'action de formation. Ce document comprendra vos informations d'identification ainsi que les détails de la formation suivie. Pour garantir l'authenticité du document, il sera accompagné d'un QR code.

De plus, pour certaines formations qui débouchent sur des certifications ou des documents spécifiques, vous recevrez également ces documents supplémentaires. Ils seront remis en complément de l'attestation de réalisation, afin de reconnaître vos compétences et vos accomplissements dans le domaine de la formation.

Cher(e) visiteur/visiteuse,

Nous nous engageons à fournir des informations précises et à jour sur notre site internet, y compris dans nos syllabus. Cependant, nous sommes conscients que l'amélioration est toujours possible. Si vous êtes un formateur/trice qualifié(e) et que vous pensez que vous pouvez contribuer à améliorer le contenu de notre syllabus, nous vous invitons à nous contacter.

Nous sommes convaincus que votre expertise et votre expérience peuvent nous aider à améliorer notre contenu. Après avoir examiné votre proposition et vérifié la pertinence des informations soumises, nous serons ravis de vous recontacter pour discuter d'une éventuelle collaboration.

Nous sommes engagés dans l'amélioration continue de nos syllabus et nous apprécions votre aide pour atteindre cet objectif. Si vous êtes intéressé(e) à contribuer, veuillez nous contacter en utilisant les coordonnées fournies sur notre site internet ou remplir le formulaire suivant : https://forms.gle/J5uagwPvswonWNf57

Cordialement,